カバヤ食品が『塩分チャージ』の2026年度ブランド戦略を発表

カバヤ食品は、2026年度に向けた『塩分チャージタブレッツ』のブランド戦略を発表した。この戦略では、従来の「夏の暑さ対策」に加え、年間を通じて「すべての汗をかく人」や「汗をかくあらゆるシーン」を応援する「発汗時の必需品」としてのポジションを確立し、塩分味・塩味市場の拡大を目指すとしている。

『塩分チャージ』は、2009年に発売されたラムネタイプのタブレット菓子で、汗で失われた塩分やカリウムを手軽に摂取できることから、猛暑時でも持ち運びやすく、外出やスポーツ、外仕事の際に利用されてきた。近年では、熱中症対策への関心が高まり、塩分味・塩味市場は成長を続けており、同商品は売上が10年前の5倍以上に達し、5年連続で市場シェアNo.1ブランドとなっている。

しかし、同社の調査によると、『塩分チャージ』の認知率は約50%で、そのうち約70%が実際に購入したことがないことが分かった。発汗は季節を問わず生じる生理現象であるため、同社はこのポジションを再定義し、2026年度からは「発汗時の必需品」として展開することを決定した。

『塩分チャージ』の2026年度ブランド戦略

販売戦略

同社は、これまで春夏期に展開していた『塩分チャージ』を、2026年度から通年販売に移行することを発表した。これに伴い、販売チャネルもスーパーマーケットやコンビニエンスストア、ドラッグストア、ホームセンターに加え、スポーツ専門店や調剤薬局へも拡大する方針である。

また、企業からの需要が増加していることを受け、オフィス向けECサイトへの出荷量を前年の約2倍に増やし、販売実績を前年比約2.6倍に拡大した。今後はホームセンターでの展開を強化し、企業向けのディスペンサー設置のテストも開始する計画である。

生産・製造戦略

需要の増加に対応するため、同社は通年生産体制を整え、2026年度からは計画数を2025年度比約1.2倍に増加させることを目指している。さらに、事業者向けの大容量タイプ『塩分チャージタブレッツBIG』の生産計画数も前年の約1.6倍に拡大する見込みである。

コミュニケーション戦略

新たに「汗かくあなたを応援する。」というブランドコピーを採用し、3月12日から新しいブランドページを公開する。さらに、シンガーソングライターの奇妙礼太郎氏が書き下ろした応援歌を使用したWeb-CMも4月17日から展開する。

加えて、一般社団法人渋谷未来デザインとの共創パートナー契約を締結し、発汗時の「水分+ミネラル補給」の認知拡大に向けた取り組みを進める。これにより、社会全体でのミネラル補給の重要性を広く伝えていく方針である。

『塩分チャージ』について

『塩分チャージ』は、発汗で失われる塩分とカリウムを手軽に摂取できるラムネタイプのタブレットであり、一粒あたりの塩分とカリウムの比率は汗とほぼ同じ3:1となっている。厚生労働省のガイドラインに基づき、熱中症対策飲料としての利用も期待されている。

今回の取り組みは、季節商品から日常のコンディションを整える存在へと位置づけを広げるものであり、発汗は日常のさまざまなシーンで発生することを踏まえた新たな提案がなされている。特に、企業における健康対策の一環としての需要が高まっている点も注目される。

今後もカバヤ食品は、『塩分チャージ』を「発汗時の必需品」として位置づけ、ブランド認知と利用の拡大を図るとしている。

■本件に関する報道関係からのお問い合わせ先
カバヤ食品株式会社 広報部 佐野
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